“苏宁国美”这对兄妹，同时宣布破产，这是不是意味着

在过去两年中，许多实体店被宣布破产，甚至一些最大的公司也未能幸免。这主要是由于经济滞后，伴随着网上购物的影响，许多人发现在实体店做生意越来越困难。

可以说，苏宁和国美是家电零售业的两大巨头，相互厮杀了这么多年，各自占据了一定的市场份额。普通人买家电有两个选择，但最近都宣布破产了，这是真正的冬天吗？

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I.流行了一阵子

说到国美，说到苏宁，它们不仅仅是一个品牌，而是一代人的记忆。这两个商场，都是普通的购物商场。2000年后，国美在其董事长黄光裕的带领下更受欢迎。

自2001年以来，国美电器已经遍布全国，由于各种广告的宣传，国美电器取得了一系列的市场突破。在许多人的心目中，国美是最划算的，所以他们会排队领取折扣。国美电器在当时处于首屈一指的地位，正是凭借国美电器，黄光裕成为了三届中国富豪。

但由于其股份被锁定，苏宁在家电领域占据领先地位。苏宁电器也曾非常风光，其董事长张近东依靠线上推广和线下销售，使苏宁的知名度更高。

苏宁还收购了PPTV、37家万达百货、八成的百联中国，张近东也收购了江苏舜天，但张近东在苏宁易购手中是彻底失败了。谁也没想到苏宁、国美这两只在家电领域几乎无敌的股票会在这个时候宣布破产。

II.结案声明

随着网上电子商务的兴起，实体购物中心的生存空间越来越小。许多实体购物中心宣布关闭，如永辉等大型购物中心，以及最近宣布破产的国美和苏宁。据相关数据显示，国美和苏宁超市近年来收入不断下降，负债不断增加，最终两家超市出现现金流问题，不得不选择破产。

国美上半年的净利润约为30亿，而国美的净利润为44亿多。黄光裕和他的妻子在过去两年中也一直在出售他们的股份，这表明国美百货的管理层，对其未来并不乐观。因此，国美预计将走向破产的命运，最近已向法院提交了破产申请，并将其债权问题交给法院处理。

苏宁最近受到破产传闻的冲击，许多场馆被取消，业务受到严重影响。在过去两年里，苏宁还受到严重的金融危机的困扰，欠下300多亿美元的债务。

苏宁的应收账款由于缺乏资金，已经拖欠了很长时间，而且日渐严重，不算利息，欠款金额已经达到296亿，苏宁已经走到了尽头。不过，苏宁对网上流传的破产传闻作出了回应，但不能否认其财务运作存在更严重的危机。

三、破产的原因

苏宁和国美都是有地位、有实力的实体店，他们是如何面对破产危机的？首先，互联网的影响太大。苏宁和国美以质量好、价格低而闻名，在价格方面根本无法与互联网相比。

第二个因素是对经济的影响，因为大家的钱包已经不那么鼓了，不会因为口罩的事情而轻易被扫地出门。随着电子和房地产两大行业的衰退，像苏宁和国美这样与这两个行业密不可分的公司势必受到重创。

第三个问题是，公司的管理出了问题。电商发展起来以后，像苏宁、国美，他们没有与时俱进，没有做相应的改革，经营理念没有与时俱进。他们想把线上和线下结合起来，于是开了一个官方的网上旗舰店，然后又开了一个网上分店，再开一个网上分店，结果是两种不同的营销模式，这不可能。

如今，年轻人不再去苏宁，也不再去国美超市。在网络的影响下，传统商场确实陷入了冰火两重天的境地，但商业已经成为一种模式。这就要求商家主动考虑变革的方式，这样才能更快地掌握主动权，如果一味地固守，不懂得创新，那肯定会被淘汰。

总结

国美集团和苏宁集团的出现，让很多实体店清醒地认识到，不能固步自封，必须改变经营模式，学习先进的经营理念，不断开发新的经营模式，才能跟上时代的步伐，不被时代所淘汰。您是否觉得实体店经营已经陷入冰点？

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